苹果出货量再创历史新低？除了电池还有什么能帮苹果挽回颓势

对于备受市场关注的的苹果手机来说，这些年过得比较艰难。自2016年开始，苹果已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。2017的iPhone X，产品创新与拉动力十足，但平均单价的跳跃式提升，也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而2018年新品除了常规性能升级，外观小改外，并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。同时，国内严峻的宏观环境，国产品牌创新产品的冲击下，消费者日益严苛的眼光，也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。1 月 30 日苹果公司发布 2018 年 Q4 季度业绩报告，财报显示苹果公司营收为 843 亿美元，同比下降5％。净利润 199．65 亿美元，同比下降 0．5％。这是自 iPhone 诞生以来苹果首次在圣诞购物季出现营收和利润下滑的情况。其中 iPhone 产品线销售收入519．82 亿美元，同比下降 15％；大中华区营收 131．69 亿美元，同比下滑 27％。库克宣布下调 iPhone 在部分海外市场的价格，将会重新审视 iPhone 的高定价策略。 

据IDC数据显示，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约1．03亿台，同比降幅9．7％。受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响，2018年全年，国内智能机整体市场出货量同比下滑超10％。IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从技术积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。” 

SMM认为，未来手机新增需求点主要存在于三个方面：消费者固定的换机需求；手机软硬件技术出现变革性的突破以及通信技术的发展。由于目前国内手机市场已然饱和，换机需求更多来自于替换需求；其次，手机软硬件技术自触摸屏手机开始广泛应用后还未出现新的变革；而下半年会投放市场应用的5G产品对手机的需求影响预期并不强烈。SMM预计，2019年全年传统3C锂电池市场总体将保持平稳，市场集中度进一步提升。其中，苹果对自身业务的预期下调以及苹果手机在中国市场中的需求下滑，影响其供应商的整体订单量。在国内手机品牌中，华为等高端国产手机的订单是电池厂对传统3C消费类电池未来一年主要供应增加点。2019年重点关注小动力及家用等新兴消费类锂电池市场。

近日，据IDC的最新报告指出，苹果在中国智能手机出货量排名第四，市场份额为11．5％；华为智能手机出货量同比增长23．3％，市场份额独占鳌头，达到29％；Oppo和vivo的市场份额分别为19．6％和18．8％。报告中提到，苹果出货量同比下降19．9％，IDC指出，之所以出现这种情况，苹果是因为产品单价过高，再加上国内智能手机市场环境严峻，最终没能阻挡下滑态势。 

我们对具有进一步降低成本可能性的组件逐个进行了分析，结果表明：储能系统的成本将继续快速下降，不同类型系统的下降速率会有所不同（参见附文“如何根据系统不同构成比较成本”）。然而，这种下降可能会因为一些原因而受到阻碍。例如，公用事业和电力市场监管机构可能制定那些诸如使得储能系统安装成本高昂且耗时等的规范或政策。与光伏市场相比，在制造业的投资产生的效率提升水平较低。关税会导致从低成本制造地点进口电池和BOS硬件的成本上升。在评估了这些发展趋势之后，我们认为它们不太可能严重阻碍储能系统的成本降低，因此我们在下面描述的两种情况中忽略了这些因素。

在基本情形下，由于制造规模和技术的持续进步以及储能系统工程设计的改进，到2025年，储能系统的单位千瓦时安装成本将减少约55％。市场领先的储能设备制造商和开发商在成本改进方面也有了巨大进步：流程效率提升和硬件创新可将已安装系统的成本额外降低70％以上（图2）。那时，单位千瓦时的存储容量在2025年将花费大约170美元——不到2012年的十分之一。在这种情形下，电池组件到2020年可以突破100美元／千瓦时。